2018年世界杯足球賽足音漸聞，熱衷于賽事營銷的制鞋企業，熱情再度被點燃。 “看中世界杯的品牌影響力是很多制鞋企業向企業目標鎖定的人群提高企業知名度營銷手段，而現在有很多的人都很喜歡很熱愛足球，可以說在世界杯期間，如要制鞋企業能夠投放一定的廣告量，與目標人群一起感受世界杯，世界杯是大型國際賽事，制鞋企業借力世界杯這個平臺，能夠很好的加大品牌的推廣力度。
世界杯的關注點是立體的，他們會根據公司品牌的長期戰略，制定適合公司的推廣方案，或許會避開正面交鋒，而從區域、終端上做文章，有些企業則表示，他們不會采取單一的廣告轟炸，而是采取一些全方位的營銷策略。如圍繞世界杯的外圍進行公關、促銷等一系列活動的配合和延展，深度挖掘企業的內涵, 借助世界杯提升企業的品牌不是玩形式，而是讓企業品牌塑造的需要性，這個是企業最好的的一種營銷方式
但是在如今鞋產品市場存在著嚴重的同質化現象，眾多的鞋企你抄襲我，我模仿你，導致市場環境越來越惡劣。有的鞋企投入大量的資金和精力去研發，力求以全新的技術打造獨特的產品贏得消費者的青睞，卻被一些不勞而獲的鞋企卻肆無忌憚地攫取，然后將這些技術用在自己的產品上牟取暴利，而那些辛辛苦苦創造出技術成果的鞋企由于沒有申請知識產權保護，只能無可奈何地痛失潛心挖掘的優勢資源。在群雄逐鹿的產業競爭中，有鞋企開始意識到技術專利的重要性，只有真正擁有了自主生產研發的實力和多項實用型專利，才能區別于大多數企業的同質化競爭。
